当前大学生娱乐消费的行为特征、成因与对策

作者: 小赵 2021-10-28 09:47:50
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近年来,随着我国经济社会的发展和消费水平的提高,文化消费所占比例逐年提高。其中,作为重要消费群体的大学生,其娱乐消费表现出:支出规模增加消费形式多样,人际交往消费比较普遍,服饰、化妆品、美容等消费支出占比较大,恋爱消费支出不可小觑,追星消费呈增长趋势等等。究其原因,主要是大学生经济独立意识较差,合理规划与消费观念淡薄;网络营销手段的兴起,网淘已成为消费时尚;过分追求时尚和名牌,存在某种攀比心理;受现代消费文化的影响,容易导致不成熟的消费倾向。为此,要正确认识和科学引导大学生娱乐消费,科学合理规划休闲活动和娱乐消费的内涵,娱乐消费要充分考虑大学生自身条件和经济状况,创造良好的大学消费文化。

习近平总书记在全国教育大会上的重要讲话中指出:培养什么人,是教育的首要任务。要在培养奋斗精神上下功夫,教育引导学生树立高远志向,历练敢于担当、不懈奋斗的精神,具有勇于奋斗的精神状态、乐观向上的人生态度,做到刚健有为、自强不息。

目前,在校大学生以90后末期和00后初期为主,中国改革开放四十年的发展,使在校大学生的消费水平、消费结构、消费方式、消费追求也发生了显著的相应变化。在校大学生的消费形式,大致可分为日常消费、学习消费、娱乐消费等几个方面。大学生的日常生活消费与学习消费是必须的,具有消费支出的刚性特点,要根据大学生家庭经济情况和实际需要给予保障。而在校大学生的娱乐消费作为校园文化生活的一部分,作为大学生人际交往的一部分,有其存在的合理性、支出的多元性以及过度消费的负面性,关注和研究当代大学生娱乐消费问题就显得十分必要。本文通过西部十余所高校大学生娱乐消费的问卷调查,指出了大学生娱乐消费的行为特征,分析了存在问题的具体缘由,从大学生自身、学校、社会和家庭四个维度提出了对大学生娱乐消费进行培育、教育、引导和约束的对策建议。

当前大学生娱乐消费的表现

随着社会整体消费水平的提高,大学生的生活质量、生活方式和消费文化观念都发生了一定的变化。在校大学生娱乐消费主要包括:娱乐活动消费、人际(情)交往消费、美容健身消费、恋爱消费、旅游消费等方面。大学生娱乐消费的特点表现在以下几个方面:

第一,娱乐消费的支出渠道增多形式多样。休闲娱乐消费主要包括上网、KTV、看电影、旅游等。大学里课程较少,而大部分大学生将课外时间用于休闲和娱乐。短时间的娱乐活动主要是在大学附近的网吧里泡吧、KTV、电玩等。

第二,人际(情)交往消费在大学生娱乐消费中比较普遍。在大学生中,如果碰上生日、考试得高分、评了先进等等,都会成为吃喝的理由。吃喝一次少则几十,多则上百。大学生中的请客送礼有如“拉锯”,讲究“礼尚往来”。人情往来给一些并不富裕的家庭增添了经济负担,也给大学生带来了精神压力,有的大学生苦于囊中羞涩,在人情消费上要耗费掉许多时间和精力,有的甚至为此节衣缩食,影响了身心健康。

第三,在女生中服饰、化妆品、美容等消费支出占比较大。现在,许多大学生都比较注重自身的外表形象,特别是女大学生,她们在自我形象包装方面,不少人追求的是时尚、品牌与品位。而名牌服饰大多价格昂贵,款式更新速度快,很多爱美女生每年在此消费支出较大。

第四,部分大学生的恋爱消费不可小觑。大学生正处在一个特定的年龄阶段,导致恋爱成为了大学校园一道亮丽的风景线。据调查,有超过一半的同学在大学里谈过恋爱。为了维持和保鲜恋爱关系,就不得不额外的多了一项开支。大学生用于谈恋爱的开销,追求浪漫的费用还是较多的。

第五,某些大学生的追星消费呈增长趋势。从上世纪80年代起,“追星”现象逐渐在我国产生,时至今日,这种现象越来越严重。调查问卷中,我们发现年龄阶段在18-25岁的人数最多,占总调查人数的66.41%,而大学生也正好处于这一年龄阶段。现在,大学生大多都有自己的偶像和心迷,尤其以女生为主,他们会购买偶像代言的产品、为自己的偶像打榜、去参加偶像的见面会和演出会、为偶像接机等等,这都是追星消费支出的形式。

当前大学生娱乐消费失当的成因

随着经济社会的发展,大学生家庭的经济状况普遍有所好转,特别是城市家庭和独生子女家庭,大学生的在校消费水平是有保障的。相应地,大学生娱乐消费支出如果在一个合理的范围,也是可以理解和允许的。但是,学生的天职就是学习,如果娱乐消费不当、失度,就会造成诸多问题,最终影响学业。当代大学生娱乐消费失当的成因,主要表现在:

1、经济独立意识较差,合理规划与消费观念淡薄。部分大学生缺乏对自身经济状况、經济来源的正确认识,不知道、不珍惜父母挣钱的辛苦,自己又没有理财的概念,出现了带有盲目性、赶潮性的非理性消费,看到喜欢的东西,不假思索就买。调研中当问及一学期结束后经济情况如何时,大部分同学都坦然承认自己的消费已经超出计划范围,甚至有些同学还需要向别人借回家的路费,略有剩余的同学也想着如何把剩余的钱花完,只有极少数同学有储蓄的意识。

2、网络营销手段的兴起,网淘已成为消费时尚。在校大学生中,很多人将自己的生活费用于淘宝、游戏、外出、聚会中,尤其“双十一”、节假日等,更成为了大学生网购的盛宴。调查反映,个别大学生为了网购消费,甚至一度没有钱用来吃饭。还有学生利用淘宝、花呗进行贷款消费,甚至掉入“校园贷”的陷阱,对大学生的身心与正常学习生活造成了严重影响。

3、过分追求时尚和名牌,存在某种攀比心理。有的大学生为了好面子,有个好人缘,出手大方,常常向父母提出超出实际的要求,给并不富裕的家庭带来经济压力。有的大学生为了拥有一款新手机或者换上一款流行的手机,情愿节衣缩食,甚至牺牲自己的其他必要开支。有些男同学为了一双名牌运动鞋,有些女同学为了一套名牌化妆品或者一件名牌衣服,不惜向别人借钱,甚至向家里骗钱或高利贷,满足自己的消费欲望。上述现象反映出,一些大学生不懂得量入而出和勤俭节约,受虚荣心的驱使,极易形成无休止的攀比心理,导致娱乐消费过度。

4、受现代消费文化的影响,容易导致不成熟的消费倾向。大学生是正在经历着从学校到社会过渡的一个特殊群体,他们不仅会受到校园里同学们之间的影响,同时也会受到社会上消费文化与消费行为的影响。随着我国改革开放的深入和社会主义市场经济的不断发展,传统的消费观念受到严重冲击,而新的正确的消费观正在形成,大学生生活在“没有围墙”的校园里,全方位地与社会接触。当某些大学生受到享乐主义、拜金主义、奢侈浪费等不良社会风气影响时,如果没有及时得到老师和父母的正确引导,容易形成非理性、不成熟的消费心理趋向,表现出不当或过度的娱乐消费行为。

培养树立大学生积极理性的娱乐消费

娱乐消费原本是消减大学生日常学习生活所产生的压力与负面情绪的渠道方式。当前在大学校园里,出现了消费节奏快、消费花样多,追求时尚、超前消费等娱乐消费特点,由于大学生其年龄和生活阅历的特殊性,导致娱乐消费心理不够成熟,消费行为失当。必须通过各种途径和方式不断培养、规范、引导大学生的娱乐消费,帮助其健康成长。

1、正确认识和科学引导大学生娱乐消费。大学生正确的人生观、价值观和世界观还没有完全形成,在某些方面还需要老师的指引和同辈之间激励,这时学校就有必要给学生一些相关的指导,如开展关于人生目标、合理消费、休闲教育等方面的课程或者是名师讲座,帮助大学生尽快建立成熟、完善的心智,具有科学理性的消费心理和消费选择能力。丰富的校园文化对大学生的价值追求具有正确的导向作用,能够为学生营造一个健康向上的求学与做人环境,能提高学生的自主性,培育创造力,满足学生身心发展的需要。校园文化的建设,应该坚持从学生求知、求新、求变的特点出发,做到以生人为本,帮助学生树立正确的娱乐消费观。

2、科学合理规划休闲活动和娱乐消费的内涵。在校大学生的娱乐消费固然有其合理性,但是必须明确学生的天职就是学习,必须回归本位,回归课堂,明确大学生活的目标和学术志向。只有明确自己想要什么,才能有针对性地进行休闲活动规划,才能把娱乐消费控制在有益、适度的范围,也才能在休闲娱樂消费中,愉悦心情、增长知识、提高品味,培养大学生综合素质与能力。为此,学校方面要完善和健全各种社团活动和实践机会,鼓励学生根据自己的兴趣和爱好,参加积极健康的休闲活动,以此分散学生的娱乐消费关注度与精力,把学生的兴趣与注意力吸引到高品位的校园文化氛围中来。

3、大学生的娱乐消费要充分考虑自身条件和经济状况。尽管,大学生娱乐消费是大学生活消费中必不可少的开支,但是从家长到学生,都要做到量力而行、适可而止。当前在校的90后与00后大学生,大多都是独生子女,改革开放四十多年大学生家庭经济状况普遍好转,只要是孩子的消费需求,家长一般都给予满足,甚至是过度的娱乐消费。这也从客观上助长了学生的娱乐消费欲望,勤俭节约的良好行为习惯受到影响。因此,在校大学生的娱乐消费规模必须得到合理的控制,家长要基本掌握孩子的娱乐消费项目和支出比例,有计划的给钱;大学生自身要节制自己的娱乐消费欲望,把主要精力和时间用在学习上,要体谅家长经济上的付出和压力,不该花的钱不花,养成勤俭节约的好品质。需要指出,针对大学生量身制作的“校园贷”,更是要提高防范意识,拒绝诱惑,以免误入陷阱,贻害自己与家庭,树立校园消费风险意识。

综上所述,当前在校大学生有着自己对生活的理解和对消费的选择,通过娱乐消费他们希望拥有舒心、高雅的精神享受,注重大学生活的品味和质量,但由于其人格与消费心理的不成熟,往往在娱乐消费中表现出许多问题。这既与社会大环境的影响有关,也与家庭、学校教育缺失有关。因此,必须形成全员全过程育人的合力,引导帮助大学生树立积极向上、理性适度的娱乐消费观。