无休止的价格战。

10月20日,第十三个“双11”电商大促正式拉开帷幕,10月21日一早,李佳琦和薇娅两大头部主播“双11”预售累计完成近190亿交易额就瞬间刷屏,网友也纷纷调侃参加了一个“百亿项目”。同时,从部分国货品牌发布的战报来看,比去年同期也再创新高。

目前来看,数据确实漂亮,不过不少业内人士表示,“不得不承认,双11的影响力已经大不如前了。”

寡头效应显著

2009年,双11开启,至今已13年。作为中国电商市场最大的消费战役,双11俨然成了必争之地,电商、品牌商家、消费者均无法置身事外。自第一届双11创造消费奇迹后,年复一年推动下,如今双11的玩法也均有新变化。

相比往年,今年双11预售更加提前。自去年阿里推出“加长版双11”后,今年京东、抖音、苏宁易购快手等几乎所有电商均将预售期提前至10月20号。另外,超头部主播开播时间由去年晚上7点提前至下午4点,预售开抢时间由凌晨0点提前至晚上8点。

据悉,去年双11预售期间,李佳琦和薇娅两人合计交易额近80亿,但今年仅凭一人就完成超越。有数据显示,昨晚预售结束,李佳琦、薇娅直播间的累计观看量分别达到2.5亿和2.4亿,累计交易额分别约为107亿元和83亿元。

根据两大头部主播备战双11来看,今年双11仍为国际品牌主战场,无论是参与的品牌数量,还是产品数量,国际品牌均占多数。从整体来看,有行业人士预测,预计今年双11美妆前十榜单将仍然以国际品牌为主。