10月20日，第十三个“双11”电商大促正式拉开帷幕，10月21日一早，李佳琦和薇娅两大头部主播“双11”预售累计完成近190亿交易额就瞬间刷屏，网友也纷纷调侃参加了一个“百亿项目”。同时，从部分国货品牌发布的战报来看，比去年同期也再创新高。

目前来看，数据确实漂亮，不过不少业内人士表示，“不得不承认，双11的影响力已经大不如前了。”

寡头效应显著

2009年，双11开启，至今已13年。作为中国电商市场最大的消费战役，双11俨然成了必争之地，电商、品牌商家、消费者均无法置身事外。自第一届双11创造消费奇迹后，年复一年推动下，如今双11的玩法也均有新变化。

相比往年，今年双11预售更加提前。自去年阿里推出“加长版双11”后，今年京东、抖音、苏宁易购、快手等几乎所有电商均将预售期提前至10月20号。另外，超头部主播开播时间由去年晚上7点提前至下午4点，预售开抢时间由凌晨0点提前至晚上8点。

据悉，去年双11预售期间，李佳琦和薇娅两人合计交易额近80亿，但今年仅凭一人就完成超越。有数据显示，昨晚预售结束，李佳琦、薇娅直播间的累计观看量分别达到2.5亿和2.4亿，累计交易额分别约为107亿元和83亿元。

根据两大头部主播备战双11来看，今年双11仍为国际品牌主战场，无论是参与的品牌数量，还是产品数量，国际品牌均占多数。从整体来看，有行业人士预测，预计今年双11美妆前十榜单将仍然以国际品牌为主。